организация эффективного рекламного маркетингового агентства полного цикла подразумевает оказание широкого спектра услуг, направленных на рекламу фирмы . Их подразделяют на специальныепроекты , маркетинговые исследования и продвижение в СМИ.

Одной из наиболее эффективных BTL услуг является акция «подарок за покупку», которая являет собой продвижение продукта с помощью подарка, вручаемого клиенту при приобретенииданного продукта .

Кроме того большой популярностью пользуется такой тип промо-акции, как сэмплинг. Он предоставляет возможность потребителю персонально убедиться в достоинствах товара, попробовав и оценив его качества.

Наряду с сэмплингом на рынке промо услуг предлагаются и проводятся дегустации, которые могут носить как общий характер, когда клиент посредством специального персонала знакомится с особенностями продукта , так и прямой, когда товар можно попробовать и решить для себя, хорош он или нет.

Важный вклад в продвижение товара может сделать такой тип рекламной компании , как консультации по продвигаемым товарам . Здесь основную роль играют промоутеры, цель которых выделить выгодные, характерные стороны определённого товара на фоне аналогичных продуктов. И от того, насколько профессионально и креативно он подойдёт к этому вопросу зависит успех всего мероприятия.

отдельное место среди рекламных –организаций занимает рекламная кампания на выставках, ярмарках и презентациях. Его преимущество состоит в том, что пришедший на такое мероприятие потребитель уже настроен на получение информации и апробацию товара, и уже только от специально обученного персонала зависит, выберет ли потребитель вашу продукцию или предпочтёт конкурента.

Помимо упомянутых способов , существуют также способы продвижения товара без прямого участия персонала. К ним можно отнести мерчендайзинг. Он подразумевает привлечение клиента к отдельно взятому товару посредством осведомления о его местоположении в торговом предприятии , а также выгодном расположении среди аналогичных продуктов и привлекательной раскладке.

Оценить качество работы сбытового персонала поможет акция «таинственный покупатель», которая заключается в работе супервайзера, совершающего покупки в торговом предприятии под видом покупателя.

Эффективным механизмом продвижения фирмы и ее продуктов являются опросы на указанном действующем или вероятном рынке реализации продукта .

Для того, чтобы увеличить спрос клиента на какой-либо продукт , важно также быть в курсе заранее о его предпочтениях , а также критериях по которым он делает выбор при приобретении продуктов. Понять , что нужно потребителю сейчас, могут помочь маркетинговые исследования. Они направлены на приобретение сведений касаемо нужд современного покупателя , её обработку, анализ и обозначение выводов и рекомендаций для компании на базе проведённого исследования. Маркетинговые исследования бывают двух типов: количественные и качественные. К первой группе относятся квартирный, уличный, телефонный, почтовый опросы, а также мониторинг и расчёт проходимости торговых точек, Hall test и Home test.

Качественные исследования подразделяются на глубинное интервью, экспертный опрос, фокус-группа и панель. С помощью указанных выше методов , альтернативных источников информации и анализа полученных данных реализуются маркетинговые исследования полного цикла - от обозначения задач до составления отчета.

Реклама в СМИ, например PR в радиопередачах также является одним из главных инструментов продвижения товаров и услуг . Она позитивным образом сказывается на имидже компании, говорит о её серьёзности и ценности. Здесь можно говорить о рекламе в прессе, которая эффективна тем, что привлекает большие слои потребительской аудитории, а также даёт шанс потенциальному клиенту сохранить заинтересовавшую рекламу без особенных усилий и позже снова обратиться к ней. Радио реклама также является действенным способом рекламы. Помимо широкого охвата слоёв населения она выгодно отличается от остальных методов продвижения продуктов своей привлекательной ценой в совокупности с ожидаемым результатом. Наконец, реклама на телевидении даёт потребителю всестороннее представление о предмете . Данный вид рекламы не только позволяет увидеть статистическую картину и озвучить достоинства товара, но и дать красочный визуальный образ, который надолго запомнится целевому покупателю .

< Предыдущая		Следующая >